Стиль ИИ: настройка голоса бренда
Как заполнить шаг «Стиль ИИ» так, чтобы посты звучали как ваш канал: разбор всех полей с примерами, готовые конфигурации для разных ниш и типичные ошибки
Шаг «Стиль ИИ» отвечает на один вопрос: как именно ИИ должен писать посты в этой кампании. Здесь вы задаёте характер канала — о чём пишем, для кого, в каком тоне и какие приёмы используем. Чем точнее настроен стиль, тем меньше правок придётся вносить вручную в каждом посте.
Из чего складывается стиль
На шаге «Стиль ИИ» семь полей. Они не равнозначны — у каждого своя роль:
| Поле | Что задаёт | Важность |
|---|---|---|
| Главная инструкция | О чём кампания, для кого, в каком ракурсе | Критично |
| Архетип бренда | Характер: Эксперт / Бунтарь / Заботливый друг и т. д. | Важно |
| Тон общения | Манера речи в одной короткой фразе | Важно |
| Правила форматирования | Абзацы, эмодзи, списки, заголовки | Полезно |
| Правила исключений | Слова и темы, которых не должно быть | Полезно |
| Призыв к действию (CTA) | Дефолтная концовка постов | Опционально |
| Примеры стиля | Образцовые посты, по которым ИИ калибрует стиль | Сильно усиливает остальное |
Минимум, чтобы кампания заработала — главная инструкция и тон. Всё остальное — слои, которые поднимают качество. Заполнять с нуля все семь полей долго, поэтому в верхней части шага есть Мастер настройки ИИ — рекомендуем начинать с него.
С чего начать: Мастер настройки ИИ
В шапке шага «Стиль ИИ» — раскрытый блок «Мастер настройки ИИ». В нём одно поле — описание того, что вы хотите получить. Опишите задачу как человеку, который будет вести ваш канал:
Хочу канал о домашних финансах для семей с детьми 25-40 лет. Объясняем сложные темы (инвестиции, налоги, ипотека) простым языком, без занудства, с примерами из жизни. Тон дружелюбный, как разговор с подругой-финансистом. Без жаргона и без обещаний быстрого обогащения.Нажмите «Сгенерировать настройки» — ИИ проанализирует ваш текст и сам заполнит все поля шага: главную инструкцию, архетип, тон, правила, CTA. Дальше вы можете точечно подправить любое поле — мастер задаёт точку отсчёта, а финальный стиль формируете вы.
Под полем мастера есть переключатель «Учитывать настройки проекта». Если он включён, мастер подмешает в результат нишу и целевую аудиторию из настроек проекта. Полезно, когда кампания продолжает основную линию проекта; выключайте, если кампания про побочную тему (например, акцию или коллаборацию в другой нише).
Разбор каждого поля
Главная инструкция — самое важное поле
Это инструкция, которую ИИ получает при каждой генерации. Все остальные поля шага уточняют детали стиля, но именно главная инструкция определяет суть контента. Хорошая инструкция отвечает на четыре вопроса:
- О чём писать. Не «маркетинг», а «практичные приёмы контент-маркетинга для малого бизнеса в e-commerce».
- Для кого. «Для начинающих предпринимателей, которые сами ведут соцсети» или «Для маркетологов с опытом 3+ лет».
- Как писать. Структура и угол подачи. «Каждый пост — одна идея с примером», «Начинай с вопроса или цифры», «Сначала боль, потом решение».
- Что в результате. «Читатель закрывает пост с одним готовым к применению приёмом».
Посмотрите, как меняется качество от детализации:
| Что написано | Что получит ИИ |
|---|---|
| «Пиши о фитнесе» | Слишком общо — посты получатся размытыми |
| «Советы для начинающих про фитнес» | Понятнее, но непонятен формат и адресат |
| «Практичные советы по фитнесу для людей 30-40 лет, которые хотят начать тренировки дома без оборудования. Каждый пост — одно упражнение или приём с описанием техники и типичной ошибки. Без медицинских рекомендаций и обещаний быстрых результатов» | ИИ понимает тематику, аудиторию, формат, ограничения — посты получаются предсказуемо качественными |
Архетип бренда
Выпадающий список из восьми каноничных архетипов плюс «Свой вариант». Архетип — это устойчивый характер канала, который ИИ держит от поста к посту, даже когда меняются темы:
- Эксперт — уверенно, с аргументами и примерами. Для образовательных и B2B-каналов.
- Мудрец — глубокие размышления, цитаты, контекст. Для культурных и философских тем.
- Бунтарь — провокационно, против мейнстрима. Для каналов с яркой позицией.
- Заботливый друг — мягко, с эмпатией. Для тем здоровья, родительства, психологии.
- Герой — мотивация, преодоление, истории успеха. Для спорта, бизнеса, личного роста.
- Шут / Весельчак — юмор, лёгкость, неформальность. Для развлекательных и lifestyle-каналов.
- Творец — про вдохновение и создание нового. Для креативных и дизайнерских ниш.
- Правитель / Лидер — авторитетно, статусно, премиально. Для люкса, инвестиций, элитных продуктов.
Если выбрать «Свой вариант», появится поле для свободного описания. Используйте, когда ни один из канонов не подходит — например, гибрид «эксперт + шут».
Тон общения
Короткая фраза, которая описывает манеру речи: «Дружелюбный, экспертный», «Спокойный, академичный», «Энергичный, с лёгким юмором». Архетип — это характер, тон — это как этот характер звучит в речи. Связка «Эксперт + энергично, с примерами из жизни» и «Эксперт + спокойно, академично» даст ощутимо разные посты.
Правила форматирования
Свободный текст про вёрстку поста. Сюда уходит то, что нельзя задать выпадашкой:
- Длина абзацев: «Абзацы не длиннее 3 строк».
- Эмодзи: «Без эмодзи» / «Эмодзи умеренно, только тематические».
- Списки: «В каждом посте — маркированный список из 3-5 пунктов».
- Заголовки и выделения: «Без жирного шрифта», «Первая строка — заголовок жирным».
Правила исключений
Список слов, тем и контекстов, которых не должно быть в постах. Самое полезное поле для борьбы с типичными артефактами ИИ:
- Слова-маркеры: «Не используй слова ‘уникальный’, ‘революционный’, ‘в современном мире’».
- Темы: «Не пиши о политике, религии, конкурентах».
- Обороты: «Не задавай риторические вопросы в начале», «Не используй штампы про ‘в эпоху цифровизации’».
Призыв к действию (CTA)
Дефолтная формулировка в конце поста. Если оставить пустым — ИИ подберёт CTA по контексту каждого поста. Если указать — будет использоваться эта формулировка (или близкая к ней). Примеры:
- «Подписывайтесь на канал и делитесь с друзьями»
- «Записаться на консультацию — по ссылке в шапке профиля»
- «Если было полезно — поставьте 🔥»
Примеры стиля — самый мощный приём
Лучший способ показать ИИ ваш голос — добавить 2-3 примера идеальных постов. Это работает сильнее, чем словесное описание, потому что ИИ видит реальную структуру: как начинается пост, какой ритм абзацев, какие переходы, как заканчивается.
- Максимум — 10 примеров на кампанию.
- Каждый пример — это опциональный заголовок и обязательный текст.
- Примеры можно сворачивать, переименовывать и удалять в любой момент.
Как стиль работает с другими настройками кампании
«Стиль ИИ» — не изолированный шаг. Он соприкасается с другими настройками, и понимать эти связи полезно:
| Настройка | Где задаётся | Как связана со стилем |
|---|---|---|
| Источники тем | Шаг 3 «Источники» | Источники — это что писать (темы), стиль — это как. Один и тот же тренд при разных стилях даст разные посты. |
| Длина поста | Шаг 4 «Публикация» | Длина — отдельная настройка (пресет или свой лимит символов). В правилах форматирования длину не дублируйте. |
| Изображения | Шаг 4 «Публикация» | Стиль описывает только текст. Стиль изображений задаётся отдельным промптом в блоке генерации картинок. |
| Модерация | Шаг 4 «Публикация» | Стиль может ограничить тематику («не пиши о политике»), но юридические риски ловит модерация. Используйте оба слоя. |
| Глубокий контекст (RAG) | Шаг 4 «Публикация» | Если загружены документы компании — ИИ подмешает их факты в посты, сохраняя ваш стиль. Стиль = голос, контекст = фактическая база. |
| Дополнения к посту | Шаг 4 «Публикация» | Маркировка рекламы (ФЗ-38) и пользовательская подпись добавляются после ИИ-генерации — на стиль не влияют, но идут после CTA. |
| Настройки проекта | Проект (ниша, ЦА) | Если на шаге включён переключатель «Учитывать настройки проекта» — ниша и ЦА проекта подмешиваются в каждый промпт автоматически. |
Готовые конфигурации для разных ниш
Четыре полных примера. Это не догма, а отправная точка — берите близкое к вашей нише, копируйте и подгоняйте под себя.
Главная инструкция: «Пиши для гостей нашей кофейни и любителей кофе из района. Темы: обжарка и сорта зерна, рецепты дома, истории бариста, новости меню. Каждый пост — одна история или один практичный совет. Цель — показать тёплую атмосферу и экспертизу команды».
Архетип: Заботливый друг. Тон: Тёплый, немного романтичный, с лёгким юмором.
Форматирование: «Абзацы 2-3 строки. Эмодзи кофейной тематики (☕🥐🌱) — умеренно, 1-2 на пост. Без хештегов».
Исключения: «Не используй слова ‘уникальный’, ‘революционный’. Не сравнивайся с конкурентами по именам».
CTA: «Заходите попробовать — будем рады угостить».
Главная инструкция: «Пиши для предпринимателей и частных лиц, которые хотят разбираться в юридических вопросах сами. Темы: договоры, налоги, права потребителя, типичные ошибки в сделках. Каждый пост — один конкретный кейс или вопрос с чётким ответом. Без воды и общих фраз».
Архетип: Эксперт. Тон: Спокойный, доказательный, без юмора и эмодзи.
Форматирование: «Абзацы до 4 строк. Структура: проблема → норма закона → практическое решение. Без эмодзи. Без вопросов риторических. Можно ссылаться на статьи кодексов».
Исключения: «Никогда не давай гарантию исхода дела. Не используй ‘100% выиграете’, ‘гарантированно’. Не обсуждай конкретные политические события».
CTA: «Если ситуация сложнее — записывайтесь на консультацию по ссылке в профиле».
Главная инструкция: «Пиши для людей 25-45 лет, которые хотят вернуться в форму или начать с нуля. Темы: техника упражнений, типичные ошибки новичков, мотивация, истории клиентов клуба. Каждый пост — одна практичная вещь, которую можно применить сегодня».
Архетип: Герой. Тон: Энергичный, поддерживающий, с уважением к новичкам.
Форматирование: «Абзацы 2-3 строки. Эмодзи — умеренно, спортивные (💪🔥🏃). В каждом посте — конкретное действие или совет, который можно повторить».
Исключения: «Не давай медицинских рекомендаций. Не обещай ‘быстрых результатов’, ‘минус N кг за неделю’. Не критикуй другие методики и клубы».
CTA: «Хотите попробовать — приходите на бесплатное вводное занятие, ссылка в профиле».
Главная инструкция: «Пиши для основателей и продактов ранних стартапов. Темы: разработка продукта, поиск product-market fit, ошибки фаундеров, контртезисы к мейнстрим-советам в индустрии. Каждый пост — острое наблюдение или нестандартный приём, против общепринятого».
Архетип: Бунтарь. Тон: Прямой, ироничный, без лишней вежливости.
Форматирование: «Абзацы короткие, 1-3 строки. Без эмодзи. Без списков пунктов из 5+ позиций — это слабо. Допускаются однострочные тезисы. Англицизмы (MVP, PMF, churn) можно».
Исключения: «Не используй ‘в современном мире’, ‘в эпоху цифровизации’, ‘синергия’, ‘уникальный продукт’. Не делай инфоповоды из чужих анонсов — только своя точка зрения».
CTA: «Не согласны? Напишите в комментариях, разберём вашу ситуацию».
Типичные ошибки
Слишком общая главная инструкция
«Пиши интересные посты про маркетинг» — ИИ напишет посты в среднестатистическом тоне без характера. Конкретизируйте: для кого, в каком формате, какая роль каждого поста.
Конфликт между полями
Архетип «Бунтарь», тон «Дружелюбный, мягкий» — ИИ получает противоречие и выберет что-то усреднённое. Поля должны усиливать друг друга, а не спорить.
Дублирование длины поста
Длина задаётся на шаге «Публикация». Если в правилах форматирования написать «посты по 500 символов», а в публикации выбрать пресет «Средний» (≈800-1200) — получите неконтролируемый результат.
Длинный CTA внутри главной инструкции
Если запихнуть призыв в главную инструкцию — он будет всплывать в середине поста, искажая структуру. CTA — отдельное поле, оно работает на финале поста.
Игнорирование «Примеров стиля»
Самая частая упущенная возможность. Два-три удачных поста-образца дают ИИ больше, чем три абзаца текстового описания стиля.
Итерация: тестируйте и улучшайте
Идеальный стиль с первого раза получается редко. Рабочий цикл такой:
Заполните через Мастер настройки
Описание задачи в одно поле — мастер заполняет всё. Точка отсчёта готова за минуту.
Сгенерируйте превью на шаге «Проверка»
На последнем шаге мастера есть тестовая генерация — она использует все ваши настройки и показывает, как выглядит пост в этом стиле, не расходуя квоту на «живой» пост.
Скорректируйте поле, которое «портит»
Посмотрите на сгенерированный пост и найдите, какое поле даёт самый явный сбой. Слишком сухо — поправьте тон. Лишние эмодзи — правила форматирования. Не та структура — добавьте пример.
Повторите превью
2-3 итерации обычно дают конфигурацию, которая работает на 80-90% постов без правок.
Связанные статьи
Была ли эта статья полезной?
Спасибо за обратную связь!